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Negli scorsi mesi, Google ha lanciato un nuovo layout per la visualizzazione dei risultati di ricerca su desktop.
Questa nuova interfaccia è molto simile a quella a cui siamo abituati quando utilizziamo Google da cellulare.
Ovviamente, non sono mancate le critiche circa questa novità, ma i numeri sembrano dare ragione al famoso motore di ricerca.
Nuovo layout Google: cosa cambia
Il nuovo layout lanciato da Google (che lentamente sarà esteso a tutti i Paesi del mondo) punta a rendere più sottile la linea che separa i risultati di ricerca veri e propri dagli annunci pubblicitari.
Nell’immagine seguente, potete notare meglio di cosa stiamo parlando:
Se prestate attenzione, noterete che i primi 3 risultati di ricerca sono preceduti da una minuscola icona riportante la scritta “Ad”. I risultati di ricerca preceduti da questa icona sono, in realtà, annunci pubblicitari.
Questo formato è molto simile al layout che Google utilizza su dispositivi mobili da ormai molto tempo.
Non esitiamo ad affermare che Google si stia spostando verso lo stile “dark pattern“. Tale stile prevede la progettazione dell’interfaccia utente e degli elementi al suo interno in maniera tale che l’utente, involontariamente, compia azioni indesiderate.
Criticità del nuovo layout Google
Come anticipato, non sono mancate critiche a questo nuovo layout.
Alex Hern, giornalista presso l’autorevole testata The Guardian, ha pubblicato un tweet dove, sostanzialmente, dice che l’etichetta “ad” è diventata sostanzialmente inutile:
“Tecnicamente l’etichetta ‘ad’ esiste ancora ma è molto difficile individuare a colpo d’occhio dove finisca la pubblicità”.
Tutte queste critiche mosse verso Google, però, si devono scontrare con la dura realtà dei numeri. Essi, infatti, proclamano vincitore questo nuovo layout.
Il numero dei CTR è aumentato
Digiday, famosa testata online a tema mondo digitale, ha dichiarato che, secondo i calcoli che ha fatto, questa modifica del layout è positiva per gli advisor.
Il click through rate (CTR) degli annunci, infatti, è aumentato notevolmente. Gli annunci fatti tramite Google, infatti, hanno visto un aumento dei click compreso tra il 4% e il 10,5%.
Questo aumento di click si rispecchia anche nell’aumento di incassi tramite ads per Google. La società, infatti, ha visto introiti per 34 miliardi di dollari nel corso del terzo trimestre del 2019.
Non crediamo, quindi, che Google terrà troppo conto delle critiche al suo nuovo layout per desktop.
L’attuale soluzione, infatti, è ottima sia per gli advisor che per la società con sede a Mountain View.
La storia del layout di Google
Non è la prima volta che il famoso motore di ricerca cambia radicalmente il suo layout.
Nel tempo, infatti, Google ha tenuto vivo un progetto di graduale modifica dell’interfaccia utente con il fine di aumentare il numero di click ai suoi annunci.
Se ricordate, fino al 2013 gli annunci avevano un colore di sfondo differente rispetto agli altri risultati di ricerca.
Nel tempo, gli elementi grafici che ci permettevano di distinguere gli annunci da i normali risultati di ricerca sono spariti sempre di più, sino ad arrivare a quest’ultima modifica di layout.
Le modifiche, però, continueranno. Lo stesso Google, tramite un tweet, ha annunciato che terrà conto dei feedback degli utenti al fine di trovare una soluzione win-win per utenti e aziende.
