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Pinterest ha aggiornato il suo algoritmo affinché mostri una maggior varietà di contenuti.
Il social network sta diventando sempre più popolare e, quindi, deve trovare un modo per accontentare i numerosi target di utenti che lo usano.
Il nuovo aggiornamento va a modificare il modo in cui l’algoritmo classifica i contenuti mostrati nel feed degli utenti.
Pinterest: aggiornamento dell’algoritmo
Pinterest sta introducendo un nuovo modello di classificazione dei contenuti che mostra nei feed degli utenti. L’aggiornamento ha lo scopo di far emergere una maggior varietà di contenuti.
Sino ad ora, il social network ha classificato i contenuti nel feed utilizzando un modello di previsione click-through. Questo modello mostrava i pin sui quali era più probabile che un utente facesse clic in base alle attività passate.
Sebbene questo modello fosse efficace nel massimizzare il coinvolgimento degli utenti, non era il modello migliore per far emergere tutti i vari tipi di contenuti.
Ad esempio, se un utente non avesse mai fatto clic su contenuti video, non gli sarebbero mai stati mostrati nel suo feed pin contenenti video.
Ovviamente, ciò non significava necessariamente che gli utenti non avrebbero mai interagito con contenuti video.
Pinterest, quindi, si è trovato con il problema di voler mostrare più tipi di contenuto continuando comunque a mostrare pin con contenuti pertinenti.
Per risolvere questo problema, il social network ha introdotto un sistema di classificazione in tempo reale per il feed chiamato “controllable distribution” (“distribuzione controllabile”).
Controllable distribution
Pinterest descrive la distribuzione controllabile come un “sistema flessibile in tempo reale“.
Essa non è una revisione completa dell’algoritmo. Piuttosto, la distribuzione controllabile viene applicata solo dopo il tradizionale algoritmo di classificazione del feed.
Pinterest continuerà a utilizzare il suo modello di previsione click-through per trovare contenuti pertinenti. Una volta utilizzato il vecchi algoritmo, applicherà la distribuzione controllabile per diversificare i tipi di contenuti visualizzati.
Ad esempio, la distribuzione controllabile potrebbe essere utilizzata per decidere che il 4% dei contenuti del feed degli utenti debba contenere contenuti video.
Pinterest afferma che questo update non andrà a danneggiare quelle che sono le preferenze indicate dagli utenti.
Che significa ciò per chi fa marketing?
Siccome è un sistema in tempo reale, il modello di distribuzione controllabile sarà costantemente modificato.
Da un lato, ciò significa che il feed non sarà mai stantio per gli utenti.
D’altra parte, non è esattamente possibile creare delle best practice per un algoritmo che cambia in tempo reale.
Forse il miglior consiglio per gli esperti di marketing che usano il social network è quello di seguire l’esempio di Pinterest stesso.
Il social, attualmente, sta diversificando i tipi di contenuto che compaiono nel feed degli utenti. Chi fa marketing, quindi, dovrebbe anche lui diversificare i tipi di contenuti che pubblica.
Ad esempio, se pubblichi solo foto, prendi in considerazione l’aggiunta di alcuni contenuti video o GIF.
La pubblicazione di una vasta gamma di contenuti ti garantirà la disponibilità del giusto tipo di contenuto nel momento in cui Pinterest desidererà farlo visualizzare.
Note aggiuntive sull’aggiornamento di Pinterest
Il team di Pinterest che si occupa del ranking del feed era solito eseguire manualmente ciò che il nuovo algoritmo esegue automaticamente.
Yaron Greif del team di classificazione del feed di Pinterest descrive il vecchio processo come “doloroso per ragioni sia pratiche che teoriche”.
“In pratica, questi boost fatti a mano sono diventati rapidamente ingestibili e sono entrati in conflitto tra loro. E peggio ancora, spesso smettono di funzionare nel tempo, specialmente quando i modelli di classificazione vengono aggiornati. Abbiamo dovuto ritardare regolarmente nuovi modelli di classificazione molto promettenti perché non funzionavano bene con quelli precedenti.
Inoltre, il controllo del contenuto manualmente può essere fastidioso perché impedisce la personalizzazione. Se mostriamo a ogni utente lo stesso numero di pin video, non possiamo mostrare più video a persone a cui piace davvero guardare video o viceversa”.
L’algoritmo è stato appena rilasciato e potrebbe subire molti cambiamenti.
Come detto, attualmente, la tattica migliore per evitare batoste è quella di pubblicare contenuti quanto più vari possibili.
