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Reddit ha annunciato che ci saranno degli importanti cambiamenti per quanto riguarda alcuni degli ads presenti nelle sue pagine.
Il social network, infatti, divulgherà pubblicamente molte delle informazioni relative agli annunci con contenuti politici.
L’annuncio arriva poco prima delle elezioni che ci saranno in autunno. Lo scopo, ovviamente, è quello di rendere le pubblicità il più trasparenti possibili.
Reddit: cos’è un “ads politico”
Sino ad ora, le pubblicità politiche sono state soggette allo stesso controllo di tutte le altre pubblicità.
Ciò significa che era loro vietato essere “ingannevoli, false o fuorvianti”, in linea con la politica pubblicitaria della piattaforma.
I cambiamenti che subiranno questi ads, però, hanno obbligato Reddit a classificarli in maniera rigorosa. Un ads è politico se si tratta di:
- Annunci relativi a campagne o elezioni o che sollecitano donazioni politiche.
- Ads che promuovono il voto (non è consentito scoraggiare il voto).
- Annunci che promuovono merchandising politico (ad esempio prodotti con impresso sopra un candidato, slogan politici, ecc.).
- Ads che riguardano argomenti che verranno discussi in parlamento o che hanno rilevanza politica o che sono pubblicati da organizzazioni politiche.
Nuovi termini e condizioni per gli ads politici
Il regolamento relativo agli ads politici sarà diverso rispetto a quello utilizzato per tutti gli altri ads. In particolare:
- Tutti gli ads politici saranno soggetti ad approvazione manuale.
- Chi crea ads politici sarà obbligato a presentare ulteriori documenti per verificare la sua identità.
- Una scritta “pagato da per” sarà ben visibile sotto questi ads. Essa mostrerà chi ha pagato l’annuncio e per chi lo ha pagato.
- Gli unici ads politici accettati saranno quelli relativi alle elezioni federali U.S.A. Tutti gli altri ads politici (stranieri o relativi ad elezioni dei singoli Stati degli U.S.A.) non saranno accettati.
Questo nuovo regolamento comporterà attese più lunghe per l’approvazione di un ads politico.
Chi richiederà la pubblicazione di tali ads, inoltre, dovrà contattare direttamente il team addetto alle vendite di Reddit.
Inoltre, la sezione commenti di questi ads dovrà essere aperta per almeno 24 ore in maniera da permettere agli utenti di discutere senza il rischio di essere censurati.
Subreddit per tutti gli ads politici
Se tutto ciò non bastasse, la piattaforma ha annunciato anche la creazione di un subreddit in cui finiranno tutti gli ads politici pubblicati a partire da gennaio 2019.
Nel subreddit ci sarà un post per ogni ads politico. In esso saranno mostrati tutti i dettagli riguardanti ogni annuncio, tra cui:
- Advertiser
- Indirizzo di fatturazione
- Spesa
- Impressions
- Localizzazione
- Durata dell’annuncio
- Target di pubblico selezionato (o evitato) nella creazione dell’annuncio
Perché Reddit ha fatto tutto ciò
La piattaforma si è impegnata nel creare un regolamento del genere sin dallo scandalo che coinvolse Facebook con le elezioni U.S.A. del 2016.
Anche altre piattaforme e social network si sono impegnati nel monitoraggio degli ads politici. Twitter, ad esempio, li ha vietati totalmente.
Google anche si è data da fare sotto questo aspetto, non permettendo di creare target di pubblico in base agli interessi politici.
A parer nostro, tutto ciò è giusto. Il potere della pubblicità online è immenso e qualche politico con pochi scrupoli potrebbe abusarne.
Con le nuove policy che stanno adottando le varie piattaforme, si riducono i rischi di abusi e aumenta la trasparenza nei confronti degli utenti.
