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TikTok si è già fatto strada nel cuore degli adolescenti. Poco più di 1 adolescente su 10 (13%), infatti, la ha eletto come sua piattaforma social preferita, subito dopo Snapchat e Instagram.
E gli adulti come si rapportano con il famoso social network? Secondo Comscore, anche gli adulti si stanno avvicinando molto alla piattaforma. Nel giro di un anno, infatti, il numero di utenti adulti è raddoppiato!
Questa evoluzione del social network potrebbe portare a nuove interessanti opportunità per gli inserzionisti.
TikTok: utenti adulti raddoppiati in un anno
A marzo 2020, oltre 28,8 milioni di adulti statunitensi (di età pari o superiore a 18 anni) hanno utilizzato TikTok. A marzo del 2019, il numero di utenti adulti era pari a circa 14,2 milioni di persone.
Per la gioia della piattaforma, il numero di visitatori unici adulti negli Stati Uniti è aumentato costantemente nell’ultimo anno. Se andiamo a scavare nel passato, questo aumento costante degli utenti è iniziato quando l’app è stata resa disponibile per gli utenti statunitensi nell’ottobre 2017. Allora aveva solo circa 2,6 milioni di visitatori unici in età adulta.
La pandemia dovuta al coronavirus, inoltre, ha quasi sicuramente contribuito ad aumentare il numero di utenti iscritti a TikTok negli ultimi tempi. Il numero di unici visitatori adulti statunitensi, infatti, è passato dai circa 23,2 milioni di febbraio agli oltre 28,8 milioni di marzo, con un aumento impressionante del 24,3% rispetto al mese precedente.
Chi sono gli adulti che utilizzano il social network?
La domanda che sorge spontanea è: chi sono gli adulti che utilizzano TikTok? Ecco cosa ci dicono i dati.
La maggior parte degli adulti che utilizzano il social network sono quelli poco più che maggiorenni (di età compresa tra 18 e 24 anni). Essi, infatti, rappresentano il 38,1% del numero totale di adulti iscritti.
Il loro numero supera per più di tre volte il numero degli adulti di età compresa tra i 35 e i 44 anni, che sono circa l’11,7%.
Nella maggior parte delle fasce di età, inoltre, è stato rilevato che gli utenti di sesso femminile superano in numero gli utenti di sesso maschile.
È già chiaro che TikTok è entrato nel cuore dei giovani utenti. Un recente sondaggio, infatti, indica che il social non viene usato solo dagli adolescenti, dato che un quarto degli americani intervistati tra i 12 e i 34 anni ha detto di utilizzarlo.
Quello stesso sondaggio, però, ha scoperto che solo il 3% degli adulti di età pari o superiore a 35 anni utilizza la piattaforma.
Anche i dati di Comscore mostrano questa stessa tendenza, con il 38,8% di visitatori adulti unici nel marzo 2020 di età compresa tra 18 e 24 anni e un ulteriore 26,5% tra i 25 e i 34 anni. In altre parole, quasi due terzi (65,3%) dei visitatori adulti a marzo 2020 avevano un’età compresa tra 18 e 34 anni.
Al contrario, solo il 7,5% dei visitatori unici adulti aveva un’età compresa tra i 55 e i 64 anni e l’1% aveva un’età superiore ai 65 anni.
Da un punto di vista del reddito, il 40,2% dei visitatori adulti a marzo 2020 proveniva da famiglie con un reddito annuo superiore ai $ 100.000. Tuttavia non sembra esserci alcuna correlazione tra reddito familiare e utilizzo di TikTok, con il 10,2% degli adulti appartenenti alla fascia con reddito medio ($ 60-75.000) e il 15,7% rientrante nella fascia con reddito basso (meno di $ 25.000) .
Il divario di età aumenta
Nello stesso periodo del 2019, la distribuzione per età degli utenti adulti era meno pronunciata di quanto non sia ora. Ad esempio, nel marzo 2019 i giovani di età compresa tra 18 e 24 anni costituivano il 25,8% dei visitatori adulti unici sulla piattaforma, rispetto al 38,8% di ora.
Allo stesso tempo, la quota degli utenti più anziani è diminuita. Nel marzo 2019, infatti, gli utenti di età pari o superiore ai 35 anni rappresentavano circa la metà (49,6%) degli utenti adulti di TikTok. Un anno dopo, questi adulti rappresentano poco più di un terzo (34,7%) del totale degli utenti adulti.
Questa tendenza di TikTok di avere un maggior appeal verso gli utenti più giovani sta diventando sempre più evidente e dovrebbe essere tenuta in considerazione da quegli esperti di marketing che intendono aumentare le loro spese sulla piattaforma quest’anno.
Un dato molto interessante riguarda il reddito dei nuovi utenti adulti. Esso è abbastanza elevato e potrebbe rappresentare un incentivo a pubblicizzare anche prodotti più costosi, solitamente non alla portata di bambini ed adolescenti.
La cosa sicura è che TikTok offre un’utenza decisamente particolare ed interessante per chiunque voglia pubblicizzarsi tramite la piattaforma.
