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Gli utenti di Quora Ads potrebbero notare qualcosa di diverso quando accederanno la prossima volta per gestire le loro campagne pubblicitarie.
Alla fine della scorsa settimana, infatti, la piattaforma ha annunciato una riprogettazione dell’interfaccia interfaccia per la gestione degli annunci pubblicitari. Ad essa si affinaca un aggiornamento del codice che consentirà agli inserzionisti di modificare le loro offerte più rapidamente in futuro.
Il team di Quora sottolinea che la cosa permetterà un’esperienza utente più rapida e reattiva.
Ciò porterà vantaggi soprattutto a chi gestisce tante campagne pubblicitarie, dato il risparmio di tempo.
JD Prater, Head of Product Marketing, ha dichiarato:
“Sono davvero entusiasta di questo aggiornamento. Il nostro team ci sta lavorando da mesi. E anche se si tratta di tante piccole modifiche, una volta messe insieme ridurranno i vari problemi durante la navigazione nell’interfaccia utente e faranno risparmiare tempo nella gestione delle campagne “.
Quora: un’interfaccia più elegante
La vecchia interfaccia ha ricevuto un aggiornamento che migliora l’esperienza visiva dell’utente. Un esempio è la barra di avanzamento nella parte superiore per aiutare gli utenti a sapere dove si trovano nel processo di configurazione della campagna:
L’interfaccia vede anche un miglioramento dell’utilizzo degli spazi. Le anteprime degli ads, ad esempio, sono posizionate più in alto ora.
L’aggiornamento include anche alcuni fix di alcuni bug.
Inoltre, la scheda “Conversioni” ora si chiama”Eventi“, cosa che sottolinea l’attenzione che molti inserzionisti hanno verso la misurazione delle varie azioni effettuate dagli utenti durante la loro esperienza di navigazione, piuttosto che verso la sola azione di conversione finale.
La riprogettazione va a toccare anche elementi come le impostazioni degli ads e la scelta dei dati da utilizzare.
Le colonne dei report, ad esempio, sono passate da un elenco di dati a un’interfaccia nidificata che raggruppa le misurazioni correlate in modo più intuitivo:
Ora anche il calendario su cui si selezionano gli intervalli di tempo da analizzare ha un’interfaccia più semplice per scegliere gli intervalli. Ecco una schermata di esempio:
L’utenza della piattaforma
Il rinnovamento della piattaforma per la gestione degli annunci arriva in un momento perfetto per l’azienda. Tra il 2017 e il 2018, la loro base di utenti è passata da 200 a 300 milioni di utenti. La cosa, ovviamente, non è passata inosservata agli occhi degli inserzionisti.
Le caratteristiche demografiche degli utenti della piattaforma sono anche molto interessanti per gli esperti di marketing, dato che molti degli utenti ha stipendi sopra la media.
Quora Ads, inoltre, ha anche registrato un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto a LinkedIn. Ciò rende la piattaforma una strada preziosa per gli inserzionisti B2B.
Come detto, gli utenti di Quora hanno stipendi più alti della media. Più della metà degli utenti, infatti, guadagna oltre $ 100.000 ogni anno. Ciò permette alla piattaforma di avere un target di utenti “migliore” rispetto a siti come il Wall Street Journal, HuffPost, LinkedIn e Reddit.
Quora offre anche un ambiente unico, basato su domande e risposte. Ciò offre alle aziende la possibilità di fare marketing in maniera organica fornendo informazioni preziose ai lettori, ma potendo sfruttare anche opzioni uniche circa la creazione degli annunci.
Tra i vari tipi di ads, ad esempio, gli inserzionisti possono scegliere le cosiddette “Promoted Answers“. Grazie ad esse, gli inserzionisti possono rispondere alle domande degli utenti mettendo in evidenza le loro risposte.
È palese che questo modo di fare marketing è decisamente innovativo ed utile ad avvicinare un consumatore al proprio brand.
La semplificazione dell’interfaccia per la gestione degli ads, inoltre, è un’ottima idea. Molte aziende di piccole dimensioni, infatti, si stanno avvicinando al mondo degli ads online e un’interfaccia semplice è l’ideale per semplificare questo processo di avvicinamento.
