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YouTube sta lavorando a tutta forza su un nuovo formato degli ads adatto agli schermi delle TV.
Google, proprietaria della piattaforma, ha rilevato, infatti, che gli utenti usano sempre di più la piattaforma sui loro televisori. Il numero di persone che utilizza YT sul televisore, inoltre, è destinato a crescere a causa dell’emergenza causata dal COVID-19.
YouTube: i sondaggi sbarcano sulle televisioni
Chi di noi non si è mai ritrovato a rispondere ad un sondaggio mentre guarda un video di YouTube?
Non tutti sanno che quei sondaggi fanno parte del programma Brand Lift. Questo programma, lanciato alcuni anni fa da Google, serve per misurare l’impatto che ha la pubblicità sugli utenti. In questo modo, la piattaforma può dimostrare agli inserzionisti che è conveniente acquistare spazi pubblicitari su di essa.
A causa dell’incremento delle persone che usano YT sulle loro televisioni, Google ha deciso di creare un nuovo formato di sondaggi Brand Lift. Essi saranno graficamente più accattivanti ed adatti per gli schermi delle televisioni.
Questi sondaggi, solitamente, vengono utilizzati per capire quali sono gli oggetti più desiderati dai consumatori o la considerazione che essi hanno di un certo marchio.
Nuovo formato di annunci skippabili per le TV
Gli annunci skippabili di YouTube arriveranno anche sulle televisioni entro la fine del 2020.
Essi saranno mostrati alla fine e all’inizio dei video e, proprio come su PC e cellulare, saranno skippabili dopo 5 secondi.
Questo tipo di annunci è particolarmente gradito agli inserzionisti. Questi ultimi, infatti, pagano l’annuncio solo se esso viene visualizzato per più di 30 secondi o per intero.
I numeri della piattaforma
La scelta di Google di supportare la versione per TV di YouTube non è così casuale.
La versione TV della piattaforma, infatti, ha registrato numeri da capogiro quest’anno. Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, la versione TV di YT ha visto negli U.S.A.:
- 250% di tempo in più passato a vedere i film presenti sulla piattaforma
- 300% di tempo in più passato a vedere gli show presenti sulla piattaforma
- 350% di tempo in più passato a vedere i documentari presenti sulla piattaforma
- 450% di tempo in più passato a vedere le news presenti sulla piattaforma
Anche a livello globale i numeri sono da capogiro:
- 800% di tempo in più passato a vedere i film presenti sulla piattaforma
- 125% di tempo in più passato a vedere gli show presenti sulla piattaforma
- 250% di tempo in più passato a vedere le dirette streaming presenti sulla piattaforma
Questo nuovo formato di annunci, quindi, è tutto fuorché scontato!
YouTube durante la pandemia
Comscore ha rilevato che oltre 70 milioni di famiglie statunitensi trasmettono contenuti in streaming sui loro schermi TV.
Il report, inoltre, mostra che YouTube è il più utilizzato tra tutti i servizi di streaming installati sulle televisioni. YouTube, infatti, rappresenta il 25% di tutto il tempo di visione in streaming speso negli Stati Uniti.
Le settimane di lockdown, inoltre, hanno significato un aumento di pubblico. Il rapido di utenti aumento ha creato l’aumento smisurato di domanda di nuovi contenuti dalla piattaforma.
Google ha anche rilevato che il tempo di visualizzazione tramite screencasting è aumentato del 75% rispetto allo scorso anno.
La televisione classica, che sino ad ora non aveva mai temuto particolarmente piattaforme come YouTube, probabilmente deve iniziare ad alzare la guardia.
Con i nuovi formati di annunci e con contenuti più dinamici, infatti, le piattaforme presenti sul web potrebbero sbaragliare anche il mercato televisivo.
Ciò potrebbe portare moltissimi inserzionisti a spendere i loro budget in pubblicità su queste piattaforme. Con un costo minore, infatti, possono raggiungere un pubblico più targettizato e, a breve, anche più ampio!
